Videoguide YouTube annoncering Del 1

Der er et fantastisk ordsprog der hedder "show it don't tell it", vis det frem for at tale om det. Det ordsprog holder max i utroligt mange sammenhænge og især ved vidensdeling. I forbindelse med YouTube annoncering vil jeg derfor lave en lille videoguide, som viser skridt for skridt hvordan man laver sin egen YouTube kampagne og derefter løbende optimerer den.

I første video herunder tager vi første skridt, hvor vi opretter en konto på Google Ads, med den konto kan vi lave vores første YouTube kampagne.

God fornøjelse, vi ses forhåbentligt i næste video(Din første YouTube kampagne).

Hvis du vil høre mere om mulighederne i forhold til Youtube annoncering, kan du altid kontakte mig på palle@quarkypoint.dk.

Hvorfor er jeres videomarketing ubrugelig

Ovenstående er måske en lidt provokerende titel, men den dækker over, at der er mange faldgruber ved video marketing, som jeg gerne vil forsøge at belyse i denne artikel, hvor jeg vil lægge fokus på distribution, som måske en af de største faldgruber. Ud fra devisen hvad hjælper det at have produceret verdens bedste video, hvis ingen ser den. Til det problem vil jeg også komme med et par løsninger.

---

Først og fremmest glemmer mange virksomheder at når selve videoproduktionen er overstået, og de har deres færdige reklamevideo, er det kun første halvleg der er spillet. Man tror typisk at det er nok lige at lægge videoen på Youtube og evt. ind på hjemmesiden. Det er en stor fejl, ingen ser videoen, der kommer til at samle støv i bunker.

Man glemmer eller kender ikke til det vigtigste aspekt, i at få succes med video marketing – distribution. Distribution af videoen er altafgørende. Videoen skal distribueres ud via en række kanaler, så vi får videoen præsenteret for jeres målgruppe. Her kan der også gå meget galt, hvis vi ender med at ramme den forkerte målgruppe. Der er selvfølgelig behov for at vi har gjort vores hjemmearbejde først, vi skal kende vores egen målgruppe, deres køn, alder, geografi, interesser og andre relevante kriterier.

Men distribution af video er ikke et ualmindeligt problem, en undersøgelse blandt 230 respondenter, viste at 53%[1] havde problemer med at få promoveret og dermed distribueret deres videoreklamer, over halvdelen havde dette problem, det er en ganske betragtelig del. Samtidig siger 47%[2], der bruger videoreklamer, at de lægger dem i deres e-mails, så her har vi under halvdelen der faktisk bruger video en af de mest åbenlyse steder at distribuere sine videoreklamer, hvor man kan lægge enten en video gif eller videolink under ens e-mail signatur, som på daglig basis bliver eksponeret for mulige seere der modtager ens mail og i høj grad målgruppe relevant seere. Hvis de tidligere nævnte 53% startede med at lægge deres video i deres email signatur og evt. email nyhedsbrev, havde de allerede samlet en af de allermest lavthængende frugter.

Distribution, distribution, distribution

Men hvordan gør vi det så, hvordan får vi vores video ud til vores målgruppe. Der er heldigvis en række forskellige metoder, som allerede nævnt kan vi bruge vores email signatur og email nyhedsbrev. Andre metoder er de sociale medier, såsom Facebook, twitter, Instagram, Google+, Pinterest, Reddit og LinkedIn. De åbenlyse jeres egen hjemmeside og youtube.

Hvis vi skal vær mere målrettet, er Youtube en fantastisk kanal, hvor vi kan oprette video kampagner f.eks. de såkaldte instream Ads, der dukker op i 5 sek. nogen gange når du klikker på en video. Vi kan oprette disse video kampagner via Google Ads, ligesom vi kender det fra Adwords, hvor vi kan målrette vores videokampagne på Youtube efter en række målgruppe kriterier, som alder, køn, geografi, interesser, hvad de søger efter på Youtube osv., for mere dybdegående informaton om Youtube annoncering, har jeg skrevet et længere indlæg om fordelene ved Youtube annoncering.

Slutteligt vil jeg bare opfordre alle der anvender video i deres virksomhed at have distribution af video med i tankerne allerede fra begyndelsen af en ny videoproduktion, det vil kun være et plus hvis jeres målgruppe rent faktisk ser jeres video.

Hvis du vil høre mere om mulighederne i forhold til distribution og Youtube annoncering, kan du altid kontakte mig på palle@quarkypoint.dk.

[1] https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics-2016/

[2] https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics-2016

7 årsager til at du ikke kan undvære YouTube annoncering

I følgende blogindlæg, vil jeg belyse nogen af årsagerne til at du seriøst skal overveje YouTube annoncering, som en del af dit marketingmix. YouTube, som marketingplaform er kommet for at blive, så lad os se på mulighederne.

---

1. Prisen

Da Youtube er en relativ ny annonceringsplatform kontra Adwords, er annonceringsprisen stadig relativ lav, det kan koste fra 41 øre til 88 øre pr. eksponering på Youtube og med løbende optimering kan prisen blive endnu lavere, så hvis man gerne vil udnytte den lave pris, gælder det om at slå til nu.

2. Målretning

Målretningsmulighederne er uovertrufne på Youtube, så det bliver nemt for dig at ramme din målgruppe. Du kan målrette annoncering ud fra mange forskellige kriterier, som alder, geografi, sprog, interesser, hvilke videoer der bliver set, hvad man søger efter på Youtube og endda remarketing dvs. når folk har besøgt din hjemmeside kan vi sørge for at de bliver ramt af din reklame på Youtube.

3. Analytics

Vi kan rent faktisk hele tiden blive klogere på vores videoannoncering. Vi kan løbende følge med i antallet af eksponeringer, visninger, antal klik, hvor meget der er set, hvor vores visninger og eksponeringer kommer fra og hvad de enkelte visninger koster os, så der er et hav af muligheder for at bruge analytics til at optimere vores annoncering på Youtue og hvis vi har flere videoer kan vi spltteste dem mod hinanden og se hvilke der performer bedst og dermed også blive klogere på hvordan vores fremtidige videoer skal se ud.

4. Remarketing

Alene remarketing muligheden på Youtube er en årsag til at du skal bruge Youtube, som annonceringsplatform. Vi ved jo flere gange vi rammer vores målgruppe med vores reklamer på f.eks. vores hjemmeside, Facebook, LinkedIn og Youtube, jo større er chancen for at de konverterer til en kunde og især når de har vist en interesse ved at besøge vores hjemmeside, så er det en meget stærk indikator på vor interesseret de er i jeres produkt.

5. Trend

Vi har gennem de sidste par år set en tydelig trend i at reklamefilm flytter fra Flow TV dvs. TV2 etc. og over til de digitale kanaler, som Youtube, Facebook, tv2.dk. Den underliggende årsag er at der er færre der ser tv i dag, end der gjorde før. Unge og forgående generationer bruger i stigende grad Youtube, som deres TV. Vi kan bl.a. også se at det er en af årsager til at TV jævnligt reklamerer med deres TV annonceringspakke - det er nok fordi de har haft udfordringer med at få kunder i butikken. Reklamerne bliver nødt til at være hvor seerne er og det er på Youtube.

6. Fokus

Når vi ser en video på Youtube er vi fokuseret på at se en video, vi har lige trykket play, så vi kunne ikke være mere fokuseret og så kommer reklamen, når vi er fuldt optagede af at skulle se en video. Det kan være et irritationsmoment, men dog kun et kort et der varer 5 sek., men effekten er at vi nærmest har seerens udelte opmærksomhed i 5 sek. og det er en unik mulighed, hvorimod vi på tv ofte sidder med mobil, tablet, går på toilet eller i køkkenet når reklamerne komme og dermed en meget sporadisk opmærksomhed.

7. Den anden mest brugte søgemaskine

Youtube er den næst mest bruget søgemaskine lige efter Google, det er bl.a. med til at gøre den til en af de mest brugte hjemmesider, faktisk er den, den. 3 mest besøgte hjemmeside, så næsten alle og enhver besøger Youtube på et eller andet tidspunkt og netop derfor er din målgruppe på Youtube. Desuden er det en hjemmeside hvor folk i høj grad søger efter videoer om bestemte emner, og det kan vi bruge i målretnings øjemed, da det gør det nemmere for os at målrette vores reklamer i forhold til bestemte produkter eller produktets univers og dermed er vores reklamer mere relevante.

Hvis du ønsker at drøfte mulighederne for at anvende YouTube annoncering for jeres virksomhed, kan du kontakte mig, så kan vi tage en snak.

Optimér din YouTube-video

YouTube er i dag den næststørste søgemaskine i verden. Mere end 100 timers video bliver uploaded på YouTube hvert eneste minut. Så med mindre din kanal har har en masse engagerede subscribers, som ser alle dine videoer, vil det være svært at blive blive fundet i denne overflod af nye videoer. Det er naturligvis helt centralt, at din video har noget godt indhold. Med godt indhold mener vi at indholdet enten er engagerende, informativt eller underholdende. Dette er helt centralt for at få succes på YouTube. Men der er også andre faktorer, som er vigtige.

Jeg har derfor valgt at komme med de 5 bedste tips til hvordan, at din video bliver fundet på YouTube.

1.     Brug keywords

Ligesom med alt andet søgeoptimeret indhold på internettet, er det vigtigt at fortælle søgemaskiners bots, hvilket indhold din video indeholder. Søgemaskinerne kan ikke se din video, og derfor kan du ”hjælpe dem” ved at bruge udvalgte keywords (på en naturlig måde) igennem dine beskrivelser, så du kan blive rangeret højt i disse søgeresultater. Du kan selv prøve at finde frem til nogle relevante keywords til din video ved at bruge Googles Adwords planner værktøj.

Samtidig er der noget indhold, hvor Google ved at videosøgninger er populære. Søger du eksempelvis på ” Tips og tricks til billedredigering” ved Google at videoindholdet er meget populært, og disse videoresultater bliver derfor rangeret højt ikke kun på YouTube, men også i Googles almindelige søgeresultater. Dette kunne være relevant i forhold til eksempelvis dit content markedsføringsarbejde, hvor dine videoer har mulighed for at rangere højere end traditionelt content ellers ville.

2.     Vælg den rigtige titel

Det er vigtigt at have en titel som skiller sig ud, men mange glemmer at titlen er en af de vigtigste elementer for søgemaskinen til at rangere din video. Det er derfor vigtigt dit keyword indgår korrekt i videoens titel. Hvis du eksempelvis ønsker at rangere din video højt på ”tips til billedredigering”, er det vigtigt din titel hedder noget i stil med ”tips til billedredigering i 10 trin” og ikke ”10 trin med tips til billedredigering”. Starten af titlen er altid det bedste sted for et keyword, og husk at det skal indgå på en naturlig måde.

3.     Lav en gennemtænkt og grundig beskrivelse

Som tidligere beskrevet kan Googles bots ikke se videoen eller lytte til videoen (endnu), og derved vide hvad indholdet i videoen er. Derfor er det vigtigt med en lang og gennemarbejdet SEO tekst, som beskriver indholdet og samtidigt indeholder dine udvalgte keywords. En god tommelfingerregel er en tekst på minimum 200 ord. Husk også i beskrivelse at lave links til din hjemmeside og sociale medier, så dit publikum nemt kan få et overblik over, hvor de kan finde dig eller dit produkt.

4.     Brug tags

Tags er inden for SEO arbejdet på hjemmesider ikke længere relevant, men for YouTube-videoer er historien lidt en anden. Så udover at vælge en relevant kategori til din video, skal du også huske at bruge tags. Husk at brug dem aktivt på alle dine videoer. Sæt dig ind i hvad dit publikum vil søge efter for at finde din video, og brug så disse keywords som tags. Dette er igen med til at rangere dit indhold højere, og gøre det nemmere for søgemaskinen at indexere det korrekt. 

5.     Del dit indhold på de sociale medier

Det lyder simpelt, men ikke alle husker at bruge tiden på, at dele deres videoer på de sociale platforme. Del dine videoer, og forhåbentligt vil dit netværk dele dem med deres. På den måde kan det være medvirkende til at skabe den klassiske domino effekt, som vil betyde flere og flere visninger. Dette er en positiv spiral for din video, da flere visninger betyder højere rangering, som igen betyder endnu flere visninger.

Det er mange gange ikke tilstrækkeligt at dele dine videoer alene i dine private netværk, så husk også at arbejde aktivt med at dele det i eksterne. Et godt tip kunne være at bruge eksempelvis Linked Ins gruppe funktion. Meld dig aktivt ind i nogle relevante fællesskaber, som deler dine interesser. Mange gange er chancen for at få dit indhold delt med relevante modtagere højere her, end hvis du kun deler det med dine venner og familie på facebook.